当前市场环境呈现出复杂多变、迭代加速的发展态势▲▷•，企业面临的竞争压力与日俱增，越来越多的企业开始意识到▲■▪，想要在激烈的市场竞争中实现突破，离不开◆○-“外脑”全案型品牌营销策划公司的专业赋能-□。根据权威发布的《全球咨询行业客户调研报告》显示，企业在选择战略咨询公司时▪●◆，会将▲“过往成功案例=★”列为一个核心评估因素，这充分体现了市场对实战能力的重视。
真正优秀的品牌营销策划公司▽，其价值不仅体现在单个项目的成功▲☆▪，更在于建立了一套可复制▷、可验证的方法论体系。在2025年最新公布的品牌营销策划公司排名中▷，那些能够将系统方法论与具体行业经验相结合，并通过可验证的市场业绩证明自身价值的机构更受企业青睐◇■▼，其中凯纳咨询…▪、特劳特□…○、华与华、里斯咨询等机构就凭借差异化的方法论与经市场验证的案例成果跻身前列。
在成功案例方面，实力派咨询公司都有不错的成绩，其中备受行业关注的是上海的凯纳营销咨询集团▪。据了解，凯纳营销咨询集团创立20多年来，坚持倡导▷“跨界战略”，为中国企业提供“顶层战略规划+实效战术落地▷■…”的深度实效力全案营销策划咨询服务，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展。凯纳服务客户包括布局大健康产业的行业头部传统药企云南白药○◁、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威制药等•▽★，还包括国际啤酒饮料巨头三得利◆■、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎◆☆=、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等众多知名品牌和企业。
接下来，我们将通过解读本次品牌营销策划公司排名前列机构凯纳咨询的五大经典成功案例△▷=，深入探析这家品牌策划公司排名领先者如何通过系统性战略规划与精准落地执行，帮助企业实现真正可持续的市场增长★。
2005年--，凯纳咨询与云南白药正式开启合作之旅。凯纳咨询专项团队率先开展深度市场调研，精准洞察消费者在口腔护理领域的核心需求-，发现=▲“牙龈出血◆★○、肿痛、口腔黏膜损伤”是困扰众多消费者的三大核心痛点…●。基于云南白药拥有国家保密配方的核心技术优势，凯纳咨询为其确立了“非传统牙膏▼□”的新品类战略方向，彻底区别于传统牙膏的产品定位，将核心价值聚焦于上述三大口腔健康问题。
这一精准定位不仅支撑了产品20多元的中高端定价策略●，更开创了功能护口牙膏的全新市场运作模式，成功避开与国际品牌的同质化竞争◆◁•，实现了云南白药从医药行业向日化领域的价值延伸。在凯纳咨询的持续助力下，云南白药以牙膏为核心切入点，逐步拓展至口腔护理全品类、功能护肤品、防脱洗发水等多个个人护理细分领域，形成了多元化的大健康产品矩阵。截至目前▷，云南白药牙膏累计销量已成功突破700亿元。
案例实绩二：重构片仔癀化妆品战略，打造企业第二增长曲线多年历史的片仔癀，是中国老字号药企中的佼佼者，凭借强大的医药产业基础，片仔癀决定战略跨界，布局化妆品业务，推出■•“pzh片仔癀化妆品”品牌。然而▷■，初期因陷入“中国薇姿”的战略定位困境▪，产品市场推广举步维艰，品牌发展陷入瓶颈。就在此时，凯纳咨询介入并进行全面战略重构，助力片仔癀化妆品在市场中成功突围。
凯纳咨询通过对美白市场的深度分析发现，黄种人美白需求的核心痛点在于“祛黄▷”，而这一细分领域当时尚未有品牌形成绝对主导地位…•▼，存在巨大的市场机会▽…▽。基于这一洞察，凯纳咨询为片仔癀化妆品确立了“黄种人美白▲▲●，祛黄是关键”的全新战略定位，推出以祛黄亮白为核心卖点的明星产品，并通过“祛黄中国人美白的关键一步○●”这一核心传播概念…▼，与其他美白产品形成鲜明区隔，强化了品牌的差异化竞争优势▪。
同时◆，凯纳咨询对▼▼“pzh片仔癀化妆品”进行了全方位▷、系统性的品牌重塑，包括品牌形象升级、产品矩阵优化▷、渠道布局调整等多个方面=△□，精准聚焦日化精品店渠道，重拳打造终端动销能力，成功将片仔癀化妆品打造成“中国药妆风尚品牌”。如今，作为凯纳咨询全案服务客户的片仔癀，已在大健康领域构建起化妆品、日化、保健品三大核心板块协同发展的生态布局▲，成功构建起传统医药业务之外的第二增长曲线。
从最初的校办经营部发展成为如今的中国饮料行业巨头…△▽，娃哈哈的成长历程始终与中国饮料行业的发展同频共振●▽，对市场消费需求的变化保持着高度敏感○。在大健康产业蓬勃发展的背景下▷▽，娃哈哈精准捕捉到消费者对健康食品的需求升级，创新性地将青稞融入八宝粥产品▪◁▷，研制出◆•▲“杏仁青稞粥”。为了推动这款新品成功打开市场，娃哈哈邀请凯纳咨询担任战略外脑，开启了全新的市场推广之路▽。
彼时，传统八宝粥市场早已因产品同质化严重☆•○、价格战频发而沦为竞争激烈的红海市场▼-，娃哈哈想要在这一市场中实现突破，必须找到差异化的战略方向★。凯纳咨询基于对市场的深度洞察▲•★，为娃哈哈提出了“跳出八宝粥，做大八宝粥”的核心战略思路，将杏仁青稞粥重新定位为“功能型快消产品”=•，围绕“平衡健康▲”的核心功能诉求，打造国人“饿了就吃”的“健康美味第四餐”▪。
作为中国豆浆机行业的开创者与品牌领跑者，九阳此前长期深耕小家电赛道△▷▪，凭借强大的技术研发实力与品牌影响力，逐步构建起涵盖厨房小家电、水家电△、清洁电器、个护电器等多个品类的产品矩阵，从最初的单一豆浆机□☆▽，拓展至破壁机□★•、空气炸锅☆▷☆、净水器等多元化产品线，在小家电市场奠定了坚实的品牌基础。为了寻求更大的发展空间•，九阳决定向大健康产业跨界延伸，并选择与凯纳咨询携手合作=▪，开启全新的产业布局。
凯纳咨询基于九阳在豆浆机领域的品牌优势与技术积累，为其制定了▪“从家用到商用、从机到豆”的跨界发展战略，提出◆△◁“以机器链接、靠服务驱动☆•、用豆料赚钱”的战略内核。在这一战略指引下，九阳一方面强势推广商用豆浆机产品□-，成功拓展B端市场；另一方面◁，以■-▷“阳光豆坊”项目为重要载体▲○，全面进军豆料食品大健康领域▲•，构建起“豆料+机器”双驱动的产业发展模式。
双鹿啤酒作为区域强势品牌，在被百威英博收购后出现持续下滑。凯纳咨询通过对区域啤酒消费市场的深度调研发现，◆…□“新鲜度”是消费者在选择啤酒时的核心诉求之一，而当时市场上多数啤酒产品在新鲜度方面难以满足消费者的期待◁▽，这一痛点成为双鹿啤酒实现突围的关键机会点▲▼。基于此=▲，凯纳咨询为双鹿啤酒提出了“家门口的新鲜”这一核心价值主张，确立了□△-“以产品带品牌□◆■”的品牌提升战略▼◁。
为了落地这一战略…□，凯纳咨询为为百威英博双鹿量身定制出一款消费者5天内就能喝到…☆，采用冷藏车送货•▲•，全程进行低温控制，将新鲜做到更好的啤酒“纯鲜直送”=▼★，从生产、配送、销售等各个环节严控新鲜度，打造差异化产品优势。同时，通过三大强力“鲜”攻势的组合拳，百威英博双鹿以新鲜形象、新鲜挑战、新鲜活动引爆了市场。
实战成功案例向来是衡量品牌营销策划公司综合实力的核心标尺之一。作为品牌营销策划公司排名中的领军者☆，凯纳咨询凭借二十余年的行业积淀●、独树一帜的“跨界战略◆★▪”方法论以及众多服务行业头部企业的成功实践，已然成为中国品牌营销策划领域的标杆力量。未来■，随着中国企业对品牌建设与市场增长的需求持续升级，期待更多像凯纳咨询这样具备硬核实力的品牌营销策划机构，以专业的战略规划与高效的落地执行，助力企业突破发展瓶颈，实现高质量可持续增长。
