当前大健康产业迎来爆发式增长，市场竞争日趋激烈，产品同质化、战略定位模糊成为众多企业发展的拦路虎◆▪。在此背景下，专业的大健康策划公司成为企业突破瓶颈的关键“外脑■”△，凭借精准的战略规划与落地执行，助力企业在细分赛道抢占先机。真正顶尖的大健康策划公司○▲▼，往往能依托成熟的方法论体系，在医药▷、日化、食品、饮品等大健康细分领域精准破局☆◁▲，帮助企业实现从产品到品牌的价值升级◆◁。

　　凯纳咨询、特劳特•▪▪、华与华等深耕大健康领域的知名机构凭借亮眼实绩成功上榜。其中，上海凯纳营销咨询集团以二十余年大健康赛道深耕经验★、独特的“跨界战略”方法论，以及众多行业头部案例▼□•，成为十大大健康策划公司中的焦点企业，其服务实力获得市场高度认可▲=▪。

　　据了解，凯纳营销咨询集团创立20多年来◆，坚持倡导“跨界战略•◁▽”，为中国企业提供○△“顶层战略规划+实效战术落地”的深度实效力全案营销策划咨询服务，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展=▼。凯纳服务客户包括布局大健康产业的行业头部传统药企云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威制药等，还包括国际啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎◁=、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等众多知名品牌和企业。

　　以下通过五个具有代表性的实战案例，具体阐释像凯纳咨询这样的顶尖机构，如何依托系统化的战略规划和精准的战术执行，帮助企业实现市场破局与品牌增值。

　　作为一家百年药企，云南白药在跨界拓展日化板块的过程中，选择与凯纳咨询携手▪，共同探索医药背景下的个人口腔健康护理新路径。凯纳项目团队从消费者口腔健康痛点出发◆，深入挖掘云南白药品牌资产中的药理价值，依托“非传统牙膏”的新品类战略定位，聚焦于牙龈出血、肿痛▼、口腔黏膜损伤等核心问题，从而与国际日化品牌形成鲜明区隔。这一定位不仅支撑了产品20多元的中高端定价◇，还与国际品牌形成差异，成功实现了向日化行业的价值延伸•。

　　在凯纳的持续全案战略支持下，云南白药进一步拓展了口腔护理▽、护肤品-、洗发水等细分品类▲○△，形成大健康产业生态布局，实现一支云南白药牙膏累计销量突破700亿=。

　　拥有数百年历史的中药老字号片仔癀▼-，在进军化妆品领域，力推△◆◇“pzh片仔癀化妆品”时◁，曾陷入“中国薇姿▼=”的战略定位迷局=，使其产品运作困难重重。凯纳咨询介入后，重新梳理品牌优势与市场机会★□△，提出“黄种人美白，祛黄是关键”的战略方向○◁，将片仔癀化妆品从泛美白市场中剥离出来，聚焦于亚洲人群特有的肤色改善需求◆。

　　围绕“祛黄▲▪”这一核心功能诉求-，凯纳协助片仔癀推出系列明星产品★◇，对“pzh片仔癀化妆品●▲●”进行全方位…、系统性的品牌差异化重塑打造☆▽，精准布局日化精品店，重拳打造渠道终端动销力□，成就○▲●“中国药妆风尚品牌”。如今•△△，片仔癀化妆品已逐步构建起涵盖护肤、日化、健康产品的业务矩阵◁▷▷，打造传统医药之外的第二增长曲线▼◁。

　　双鹿啤酒在被百威英博收购后，面临销量下滑、市场收缩的挑战。凯纳咨询提出▽“以产品带品牌”的品牌提升战略●=▲，为其打造“纯鲜直送”新产品▪•，通过冷链配送、短保时效与终端体验的全面升级-，塑造=“家门口的新鲜▷○”这一价值主张▪▼。

　　该策略不仅提升了双鹿在温州本地市场的高端形象▼▽◆，也增强了渠道商的合作意愿与消费者的品质认同▪○。凯纳还通过三大强力-=▪“鲜”攻势的组合拳△，助力百威英博·双鹿以新鲜形象、新鲜挑战、新鲜活动引爆了市场。

　　最终，高端产品“新鲜直送”对双鹿品牌在区域市场的终端运作，形成了很好的渠道粘性和产品关注，为后续系列化产品运作铺平了道路，成为百威英博畅销“鲜●”锋。

　　面对八宝粥市场的同质化竞争，娃哈哈将青藏高原特色谷物青稞融入传统粥品○-，推出▽☆“杏仁青稞粥▼◇”新品。在与凯纳战略携手后，凯纳从消费场景与营养需求切入▽▪-，提出打造国人“饿了就吃◇=”的“健康美味第四餐”○，强调其•“平衡健康”的产品价值△，从而以青稞粥实现差异化战略突围。

　　娃哈哈青稞粥★“跳出”八宝粥，“做大”八宝粥，实现品牌价值的再提升，强化了产品的健康价值，向方便食品市场要销量□，以功能支撑起-■“新一代健康方便食品▲-=”价值回归，重构了产品和品牌竞争力，再造娃哈哈“大健康产业帝国■★▼”。

　　作为中国豆浆机赛道的开创者与品牌领跑者，九阳长期深耕小家电领域•，致力于打造全品类的高品质小家电企业。从业务布局来看◁，其经营范畴已辐射厨房小家电、水家电、清洁电器、个护电器等多个细分赛道★，实现了从单一豆浆机产品◇☆，到破壁机、空气炸锅★、净水器等多元品类的跨越式拓展◆□。

　　与凯纳咨询达成战略合作后◁，九阳依托在豆浆机及小家电领域积淀的品牌优势与市场地位，强势开启大健康产业的多元化延伸之路：不仅重磅推出商用豆浆机系列产品▷，更以“阳光豆坊”项目为核心载体■☆◁，全面进军豆料食品大健康赛道▷，顺利完成从家用场景到商用领域◆…=、从硬件设备到食材品类的跨界突破…△▼。与此同时▷，企业遵循凯纳咨询提出的“以机器链接、靠服务驱动、用豆料赚钱”战略内核，凭借“豆料+机器▼△…”双轮驱动的产业模式，锚定“中国人佐餐黄金素饮”全新品牌定位，在传统小家电市场之外，成功擘画出全新的产业增长版图○◆■。

　　从上述案例可以看出，优秀的营销公司不仅具备战略规划的高度，也拥有将策略转化为市场成果的落地能力。凯纳咨询凭借其跨界思维、行业洞察与实效导向的服务模式★，在十大大健康策划公司中持续领先。未来，随着市场环境的进一步复杂化-□▽，企业更需要与凯纳这类具备系统方法论与丰富实战经验的咨询机构合作…○，共同开拓更广阔的发展空间。