网传截图显示，官方小程序新增“早餐系列”，现上架四款含乳饮品：五红奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶，统一售价5元。对此，接近蜜雪冰城的人士表示：该“早餐计划”目前仅在大连、西安、南宁、杭州等城市的部分门店试点，尚无大规模推广安排。

此前，蜜雪冰城也在部分门店推出“咖啡+烘焙”组合，拿铁搭配三明治，套餐价10元，意在丰富门店场景。

这被视为公司持续推进多元化战略的一部分，意在构建覆盖日间到夜间的全时段饮品与餐食生态mile米乐。

在资本动作方面，蜜雪冰城拟以约2.97亿元收购鲜啤连锁品牌福鹿家53%的股权，交易完成后成为非全资附属公司。公开资料显示，福鹿家门店约1200家，覆盖中国28个省自治区直辖市及海外市场，背后实控人为蜜雪冰城创始人之妻田海霞。

同时，蜜雪冰城推动咖啡品牌“幸运咖”的扩张，以及对啤酒品牌的并购，正逐步构建一个覆盖日间与夜间的综合饮品帝国。

在门店规模与供应链优势的支撑下，蜜雪冰城的经营数据持续攀升。最新披露的信息显示，上半年收入与利润实现双位数增长，全球门店数达到53014家，覆盖中国及海外市场；幸运咖全球门店也已突破一万家，成为本土咖啡连锁中第三家门店突破万家的品牌。

随着场景的持续延伸，蜜雪冰城在平价消费市场的竞争力有望进一步增强。